Un estudio analiza el contenido de cannabis en TikTok y descubrió que la mayoría de los videos relacionados con la marihuana se muestran como positivos, así como algunas preocupaciones sobre el uso de los jóvenes.
Autor: NICOLE POTTER
Fecha del Autor: 17 DE MAYO DE 2022
Un estudio de investigación publicado en Drug and Alcohol Review encontró que el consumo de cannabis se representa principalmente como positivo en TikTok. Sin embargo, la autora principal del estudio, Brienna Rutherford, explicó la idea detrás del estudio.
“Las redes sociales son una gran parte del mundo moderno, y los adolescentes informan que pasan un promedio de ocho horas en línea todos los días”, dijo Rutherford, candidato a doctorado de la Universidad de Queensland en Australia. “A pesar de este alto volumen de uso, se sabe poco sobre los riesgos potenciales que la exposición al contenido de las redes sociales que representa el uso de sustancias puede tener en los espectadores. Sin embargo, antes de que pueda evaluar los efectos de la exposición, necesitamos saber qué contenido está disponible y accesible”.
El estudio, titulado “Getting high for likes: Explorando el contenido relacionado con el cannabis en TikTok”, establece la intención de analizar el contenido de cannabis en TikTok, que tiene más de mil millones de usuarios, un tercio de los cuales son menores de 14 años. Se estima que el 63% de los usuarios de entre 12 y 17 años usan TikTok a diario.
Se definieron siete categorías principales, que incluyen humor/entretenimiento (71,74 %), experiencias (42,90 %), aceptabilidad del estilo de vida (24,63 %), informativo/instrucciones (7,5 %), creatividad (5,4 %) y advertencia (2,7 %). .
«Los videos de ‘Humor/Entretenimiento’ a menudo usaban parodias cómicas o cuentos para retratar el consumo de cannabis de manera positiva a los espectadores», escribieron los investigadores. “Los videos presentaban con frecuencia discusiones sobre las ‘Experiencias’ personales de cannabis de los usuarios a través de historias, recreaciones y videos tomados durante el uso activo. También se promovió la ‘Aceptabilidad del estilo de vida’ utilizando hashtags asociados con comunidades pro-consumo de cannabis (p. ej., #cannamom, #stonersoftiktok, #stonertok)».
Los investigadores estiman que el 54,14% de los videos (vistos colectivamente más de 417 millones de veces) se presentaron como positivos. Además, la mayoría de los usuarios de TikTok en los videos eran hombres caucásicos de entre 25 y 50 años. De los videos analizados para este estudio, solo 50 videos realmente mostraban consumo, como fumar, vapear o comer comestibles).
“El principal punto de partida de este estudio es que hay una gran cantidad de videos relacionados con el cannabis en TikTok que son a) accesibles públicamente a través de enlaces (¡incluso sin cuentas!), b) no tienen restricciones de edad ni pancartas de advertencia de contenido, y c) están promoviendo el uso de cannabis entre los espectadores”, agregó Rutherford. “Si bien muchos países se están moviendo hacia la legalización, eso no significa que el consumo de cannabis esté libre de riesgos y ninguno de estos contenidos aborda las posibles consecuencias negativas para la salud asociadas con el uso”.
Rutherford explicó los próximos pasos para identificar el impacto de los videos relacionados con el cannabis en TikTok. “Obviamente, el siguiente paso es evaluar si ver este contenido tiene algún impacto en las actitudes, los comportamientos o las percepciones de riesgo/normas sobre el uso de sustancias de los espectadores”, dijo Rutherford. “Se ha demostrado que la exposición a contenido de uso de sustancias basado en texto o imágenes en plataformas como Facebook e Instagram influye en la probabilidad de uso de sustancias, por lo que es probable que una plataforma y un tipo de contenido más atractivos (como los videos cortos de TikTok) puede tener una influencia aún mayor”.
Los investigadores también concluyeron que TikTok toma precauciones adicionales para advertir a los espectadores que un video específico contiene cannabis. Esto se hace de manera similar con videos violentos o videos que pueden mostrar información falsa.
“TikTok ha tomado algunas medidas adicionales para regular la disponibilidad de contenido relacionado con sustancias al eliminar el acceso a hashtags que hacen referencia explícita al uso de sustancias (p. ej., #cannabis). Sin embargo, los videos en sí siguen siendo accesibles, simplemente ya no se almacenan bajo estos hashtags”, dijo Rutherford. «Eliminar el contenido o los hashtags tampoco puede ser un enfoque efectivo, ya que los creadores subvierten las reglas de los hashtags de todos modos (usando valores numéricos en lugar de letras ‘#w33d’ para eludir las reglas de referencia explícitas)».
Los canales de las redes sociales se han convertido en el hogar de muchos creadores únicos de cannabis, aunque muchos otros servicios, como Facebook o Instagram, han prohibido con frecuencia a los usuarios que crean contenido de cannabis. Los creadores de contenido de alto perfil como YouTuber Chrissy Harless, cuya cuenta alguna vez tuvo 46,000 suscriptores, fue cancelada recientemente sin una explicación.
